安踏3D灵龙首秀快手借势奥运热点营销输出品牌理念获数亿曝光

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安踏3D靈龍首秀快手借勢奧運(yùn)熱點(diǎn)營銷輸出品牌理念獲數(shù)億曝光 編輯：中國體育新聞網(wǎng)    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2024-08-26 10:49:07    文字：【大】【中】【小】 摘要：

巴黎奥运会已圆满落幕,?这场全球体育盛事不仅见证了运动员们的卓越表现,?也成为了各大品牌展现实力与创意的舞台。?运动品牌安踏为这一体育盛事精心打造了灵龙3D形象,灵龙首?并借助快手平台的奥运版权优势进行大力宣传推广,?将灵龙3D形象与奥运精神完美结合,进而提升其品牌影响力与知名度,?也给全球观众留下了深刻的印象。?

安踏此次打造的灵龙3D形象,?寓意深远。?灵龙象征着奥运健儿龙运当头,手借势奥数亿?拔得头筹,?代表着中国运动员在赛场上如龙般矫健、?勇猛,运热?展现出非凡的精神风貌。这一形象不仅富有中国文化特色,点营?也体现了安踏作为中国运动品牌代表的自豪与自信。?

为充分激活平台内容及流量优势赋能安踏品宣爆发,快手提供了一系列营销抓手。?其中,牌理曝光?开屏广告定制——“火炬开屏飞龙在天”成为一大亮点。?通过定制安踏奥运灵龙IP的念获交互样式,?在奥运节点吸引用户关注,?提升用户的参与度,?有效提升点击率(?CTR)?。?数据显示,安踏?该开屏素材曝光数超430万,?点击数近68万?。?特别是灵龙首开屏投放的时间成功“押宝”樊振东夺金,?结合灵龙一飞冲天的特效,?寓意深刻,?效果显著。?

除了开屏广告,?安踏还深度合作了快手经典奥运内容IP——《?冠军来了》,紧贴安踏赞助的国家队,成功打造安踏灵龙营销价值增量场。节目中,手借势奥数亿?生动的龙纹形象?相伴主持人对奥运冠军的访谈,?象征着灵龙横空出世,?讲述中华文明中万物皆有灵的浪漫和春华秋实的生机。

《?冠军来了》?不断引发围绕内容的话题讨论,快手站内外屡登热搜热榜,全面触达奥运受众,品牌持续破圈。从节目热度来看安踏的点营植入效果十分亮眼。数据显示,三期夺金冠军节目总播放量近1.7亿,?专题页曝光600万+,?其中,?女子拳击冠军常园的直播观看量达到了4500万+,?艺术体操团队的直播观看量也达到了4400万+。

全网看,?《?冠军来了》中的几期内容接连发酵蔓延到各大平台热搜热榜。?特别是国乒男团期内容,?微博主榜同时段超过5个在榜话题,?其中“樊振东说未来不一定是乒乓球”的话题最高登上主榜第一。?而站内直播间人数从开播持续到凌晨,?在线人数持续10万+,?这是安踏与快手合作借势热点的一次成功策划。?

安踏选择快手平台,?与快手在用户规模、?粘性、以及体育内容生态上的显著优势紧密相关。?快手拥有庞大的用户基础和高活跃度的社区氛围。?据统计,?2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容,?显示出平台在运动领域的强大吸引力。?进入2024年第一季度,?快手月均搜索“运动”相关内容的用户数达到4300万+,?同比增长25%,?这一数据充分展现了快手作为用户表达运动诉求的重要需求场。?

通过精准的目标受众定位、圈选,以及创新的营销形式,?安踏成功在快手?将灵龙3D形象及内核广泛触达消费者心智,而对品牌知名度和影响力的提升,则是更加长远和深刻的。?安踏与快手的此次合作,是快手奥运项目中的一环,而巴黎奥运会快手合作的客户数量相较于东京奥运会和北京冬奥会,都实现了倍数的增长。洞察力敏锐的品牌们,也已经看到了这一点,伊利、蒙牛、宝洁、脉动、海尔、vivo等等在本次巴黎奥运会选择与快手共建共创,都收获了切实的增量。

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