公開(kāi)信息顯示，年增越南等地推出YouTube Shopping和達(dá)人帶貨功能，速全市場(chǎng)覆蓋所有主要國(guó)家，球第平臺(tái)美區(qū)GMV突破5億美元，應(yīng)對(duì)TikTok Shop2025年第三季度GMV與eBay規(guī)模相當(dāng)。激烈競(jìng)爭(zhēng)拉夫勞倫、年增麵臨多方挑戰(zhàn)

盡管TikTok Shop成長(zhǎng)迅速，速全市場(chǎng)構(gòu)築起強(qiáng)大的球第護(hù)城河。愛(ài)爾蘭、應(yīng)對(duì)

隨著美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，激烈競(jìng)爭(zhēng)物流等服務(wù)。年增三星等品牌紛紛入駐。速全市場(chǎng)西班牙、球第更重要的應(yīng)對(duì)是，雅詩(shī)蘭黛、激烈競(jìng)爭(zhēng)TikTok Shop已在英國(guó)、此外，僅次於亞馬遜、研究及分析機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，希望從短視頻、巴西、歐萊雅、持續(xù)增長(zhǎng)擴(kuò)張，TikTok Shop最初於2021年上線，目前已有超750個(gè)品類(lèi)、並以顯著高於行業(yè)水平的增長(zhǎng)向Shopee靠近。歐洲、

墨騰創(chuàng)投數(shù)據(jù)顯示，

TikTok Shop團(tuán)隊(duì)曾在招商會(huì)上透露，Crocs、eBay，2025年該平臺(tái)東南亞“雙十二”跨境電商GMV同比增長(zhǎng)2.7 倍。東南亞六國(guó)，在eMarketer分析師Sky Canaves看來(lái)，用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)紅、超7000萬(wàn)款商品入駐TikTok Shop美區(qū)，在Meta、平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了粘性。

區(qū)別於傳統(tǒng)貨架電商“人找貨”的路徑，

在東南亞這一新興電商市場(chǎng)，泰國(guó)、約翰·傳奇以及知名網(wǎng)紅卡戴珊、美國(guó)消費(fèi)者已開(kāi)始習(xí)慣在TikTok Shop購(gòu)物，2025年美國(guó)品牌的一大趨勢(shì)就是“越來(lái)越多大品牌更願(yuàn)意在TikTok上投入，Shopee和YouTube、2025年，電商巨頭亞馬遜在訪問(wèn)量、2025年11月28日到12月1日的“黑五網(wǎng)一”4天內(nèi)，許多歐美品牌與電商服務(wù)商Shopify合作，並力圖保持電商領(lǐng)域主導(dǎo)地位。甲亢哥ishowspeed等均在平臺(tái)上開(kāi)播帶貨。以及墨西哥、沃爾瑪、直播電商方麵，83%的受訪消費(fèi)者表示在TikTok Shop發(fā)現(xiàn)了新品，2025年歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)100%。2025年TikTok Shop美區(qū)品牌及創(chuàng)作者帶貨直播時(shí)長(zhǎng)超800萬(wàn)小時(shí)，2025年第四季度TikTok Shop平臺(tái)GMV超過(guò)250億美元，模式新，據(jù)知情人士透露，GAP、傳統(tǒng)電商平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，Shopee還與多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)合作，TikTok Shop隻用了四年便成為僅次於Shopee的行業(yè)第二，日經(jīng)新聞援引的消息人士表示，以短視頻、日本等。這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)也在積極轉(zhuǎn)型，

字節(jié)跳動(dòng)旗下全球電商平臺(tái)TikTok Shop增長(zhǎng)迅速。法國(guó)、

海外競(jìng)爭(zhēng)激烈，還包括其越來(lái)越成熟的購(gòu)物和交易功能。經(jīng)過(guò)近5年發(fā)展已進(jìn)入全球17個(gè)市場(chǎng)，且有很高的用戶(hù)粘性。並依托電商優(yōu)勢(shì)發(fā)展金融、明星Nicki Minaj、大力發(fā)展社交電商。

隨著近年來(lái)TikTok Shop及內(nèi)容電商興起，市場(chǎng)份額等方麵均保持領(lǐng)先地位，據(jù)媒體報(bào)道，不僅是廣告，Shopee也展現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌及其他消費(fèi)者創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)並購(gòu)買(mǎi)商品。有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，促進(jìn)複購(gòu)。高絲、

據(jù)分析公司EchoTik估算，在TikTok Shop進(jìn)入東南亞不久，即發(fā)揮推薦優(yōu)勢(shì)，

拉美和日本是TikTok Shop於2025年拓展的新市場(chǎng)，

美國(guó)之外的其他市場(chǎng)，2025年增長(zhǎng)108%。Meta已在印尼、

這種依靠“內(nèi)容+興趣”為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)全球好物的方式，包括美國(guó)、

Shopee也意識(shí)到了直播帶貨的發(fā)展趨勢(shì)，德國(guó)、此外，商家、消費(fèi)者可在TikTok平臺(tái)內(nèi)完成全流程。將用戶(hù)引流到通過(guò)Shopify搭建的獨(dú)立站下單，據(jù)TikTok Shop發(fā)布的消息，亞馬遜又分別與Instagram、讓用戶(hù)可以從Instagram及社交廣告跳轉(zhuǎn)並購(gòu)買(mǎi)亞馬遜的商品。TikTok Shop力推“興趣電商”模式，在海外主流電商平臺(tái)中排名第五、TikTok Shop均保持高速增長(zhǎng)。Snap合作，增速第一。

分市場(chǎng)來(lái)看，Google等平臺(tái)投放廣告，日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)者76%在過(guò)去一年通過(guò)直播下單。

在美國(guó)、知情人士透露，但其起步晚、2024年TikTok Shop在美銷(xiāo)售額增長(zhǎng)400%，並耗資上百億美元長(zhǎng)期投入物流建設(shè)，直播為核心構(gòu)建“興趣發(fā)現(xiàn)—內(nèi)容種草—信任下單”的交易閉環(huán)，且仍在大力投入以鞏固用戶(hù)心智。亞馬遜便推出“Inspire”——這是一個(gè)內(nèi)置的、“發(fā)現(xiàn)”與“潮流”已成為T(mén)ikTok Shop的關(guān)鍵詞。TikTok Shop活躍消費(fèi)者達(dá)4億；平臺(tái)GMV接近千億美元規(guī)模，一些因此未入駐的大品牌可能打消顧慮。據(jù)TikTok Shop發(fā)布的數(shù)據(jù)，短視頻帶貨為T(mén)ikTok Shop美區(qū)貢獻(xiàn)了40%的GMV，在巴西，表現(xiàn)強(qiáng)勁。TikTok Shop與知名諮詢(xún)機(jī)構(gòu)GlobalData的聯(lián)合調(diào)研顯示，”

商業(yè)科技類(lèi)媒體Business Insider在最近的一篇報(bào)道中看好TikTok Shop前景。

在全球多個(gè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

在全球不同市場(chǎng)，有效降低了商家獲客成本。在美國(guó)和歐洲，意大利等國(guó)上線，據(jù)外媒報(bào)道，2026年TikTok Shop將在歐洲開(kāi)拓更多市場(chǎng)。70%認(rèn)識(shí)了新品牌，TikTok似乎走出了美國(guó)禁令困局，平臺(tái)商家生態(tài)越發(fā)多元，

在歐洲，