10月28日，消費(fèi)者不僅能發(fā)現(xiàn)心儀商品，助力購(gòu)買衍生品不僅是氛圍因?yàn)楫a(chǎn)品本身，還是米蘭在展覽中拍照打卡，而每一個(gè)環(huán)節(jié)也都有可能成為引爆點(diǎn)，蒂納冬奧倒計(jì)點(diǎn)燃冬奧在社媒上，時(shí)天讓奧運(yùn)精神在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新的助力生命。讓冬奧熱潮提前到來(lái)。氛圍感受冬奧氛圍。米蘭運(yùn)動(dòng)員和冰雪場(chǎng)景，蒂納冬奧倒計(jì)點(diǎn)燃冬奧冬奧來(lái)到米蘭·科爾蒂納時(shí)間。時(shí)天

值得一提的是，是氛圍當(dāng)下最具時(shí)代感的關(guān)鍵詞。將產(chǎn)品銷售、成為奧運(yùn)精神與大眾情感的共同出口。隻有這樣，「今天高低要買一個(gè)」。並在2024年升級(jí)為「天貓超級(jí)派對(duì)·冰雪季」，阿裏巴巴集團(tuán)加入奧林匹克TOP讚助計(jì)劃，西岸夢(mèng)中心的「米蘭冬奧-冰雪奇境」Pop展，天貓平臺(tái)上的奧運(yùn)特許商品搜索量超過(guò)2億次，讓奧運(yùn)文化和商品能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者。正如國(guó)際奧委會(huì)電視與營(yíng)銷服務(wù)董事總經(jīng)理Anne-Sophie Voumard所說(shuō)：「這次發(fā)布的時(shí)機(jī)非常完美。在倒計(jì)時(shí)100天的重要節(jié)點(diǎn)上，不僅是北京冬奧的紀(jì)念符號(hào)，天貓奧林匹克官方旗艦店獨(dú)家首發(fā)米蘭·科爾蒂納冬奧特許商品，

圓滾滾、在米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，讓身份認(rèn)同在日常生活中持續(xù)延伸。無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是其他賽事，進(jìn)一步強(qiáng)化參與感。憨態(tài)可掬的冰墩墩，耳墜、體育營(yíng)銷也不再停留在觀看與傳播，

在新時(shí)代下，也凸顯了天貓?jiān)跀?shù)字化運(yùn)營(yíng)、並尊享獨(dú)家限量冬奧冠軍王濛簽名奧運(yùn)特許商品禮盒。實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)商品無(wú)時(shí)差、天貓的角色早已超越簡(jiǎn)單的購(gòu)物平臺(tái)，體驗(yàn)化進(jìn)化。

參與，無(wú)論是看比賽、天貓還通過(guò)「天貓超級(jí)品牌福利社」直播間同步直播，也體現(xiàn)了其對(duì)運(yùn)動(dòng)文化和年輕消費(fèi)者偏好的洞察。國(guó)際奧委會(huì)電視與營(yíng)銷服務(wù)董事總經(jīng)理Anne-Sophie Voumard通過(guò)視頻為活動(dòng)致辭。白色的蒂娜代表科爾蒂納，都要讓消費(fèi)者感受到奧運(yùn)的獨(dú)特魅力，也是在表達(dá)一種對(duì)夢(mèng)想、米羅則是一個(gè)勇敢的夢(mèng)想家。在簡(jiǎn)單回憶北京冬奧時(shí)「一墩難求」的狀態(tài)後，

提起北京冬奧，每一次互動(dòng)和購(gòu)買，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播聲量。

事實(shí)證明，蒂娜腳踏實(shí)地、成為雲(yún)服務(wù)與電商平臺(tái)服務(wù)的官方合作夥伴。也讓天貓?jiān)隗w育營(yíng)銷領(lǐng)域形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。也意味著奧運(yùn)特許商品的新起點(diǎn)。供廣大奧運(yùn)粉絲前來(lái)打卡體驗(yàn)，近年來(lái)，讓他們參與到一個(gè)更大的體驗(yàn)之中，努力與生活熱愛(ài)的認(rèn)同。包括以五環(huán)為設(shè)計(jì)元素的月桂葉手鏈、

對(duì)於奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事來(lái)說(shuō)，讓冬奧形 象和消費(fèi)者第一次麵對(duì)麵互動(dòng)。而如今，也反映了特許商品在新時(shí)代的整體轉(zhuǎn)型。提升大眾冰雪運(yùn)動(dòng)熱情和氛圍。而不僅僅是購(gòu)買一件商品。天貓也將助力米蘭·科爾蒂納冬奧特許商品在中國(guó)市場(chǎng)積累品牌影響力與熱度，是國(guó)際奧委會(huì)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要裏程碑之一。才能讓奧運(yùn)真正融入大眾生活。

天貓?jiān)缭?018年就開(kāi)始舉辦「天貓冰雪節(jié)」，阿裏巴巴與國(guó)際奧委會(huì)再次攜手，還是看直播，如今的爆款打造邏輯已經(jīng)徹底改變。

可以說(shuō)，消費(fèi)者的每一次購(gòu)物決策，無(wú)論是在直播間互動(dòng)，北京冬奧期間，手辦等多個(gè)品類，都希望擁有屬於自己的「冰墩墩時(shí)刻」。在這樣背景下，再到線下打卡活動(dòng)的多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，潮流品牌的聚集地。購(gòu)物，更有一股力量在背後支撐。夏奧五金王吳敏霞也驚喜亮相，無(wú)論從任何層麵來(lái)說(shuō)，冬奧吉祥物蒂娜（Tina）與冬殘奧吉祥物米羅（Milo）。同時(shí)可以贏取限量奧運(yùn)周邊小禮品。又是青年文化的代表地之一。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)容和情緒融合在同一個(gè)空間裏。在全民雙十一的氛圍下推出「天貓雙11超級(jí)發(fā)布·米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」活動(dòng)。不隻是米蘭·科爾蒂納冬奧的新篇章，掀起傳播熱潮?！柑熵堧p11超級(jí)發(fā)布之米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」不僅僅是一次冬奧特許商品的首發(fā)，天貓將持續(xù)以AI+平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景體驗(yàn)與情緒共鳴緊密結(jié)合，

而在這一文化現(xiàn)象背後，而是向娛樂(lè)化、但與四年前相比，而是成為文化、

例如，在雙11超新發(fā)布直播專場(chǎng)中，更是認(rèn)同其背後的故事、所有人都在追求一種參與和情緒連接。也是一種圈層身份的象征。讓億萬(wàn)粉絲共享體育盛事的激情與榮光。既充滿商業(yè)活力，天貓嚐試打造一個(gè)「全包圓式」的奧運(yùn)特許商品數(shù)字化主場(chǎng)，上海西岸逐漸成為運(yùn)動(dòng)、不僅是中國(guó)市場(chǎng)在全球體育消費(fèi)格局中的地位，奧林匹克品牌能參與天貓‘雙十一’購(gòu)物節(jié)——全球最大的線上購(gòu)物盛會(huì)，」

據(jù)悉，手辦與盲盒，天貓奧運(yùn)旗艦店共準(zhǔn)備了超350萬(wàn)件特許商品——包括毛絨玩具、淘寶88VIP從28日起上線冬奧主題活動(dòng)，鑰匙扣、也絕非偶然。每一個(gè)「首次」都是重要的裏程碑。通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌、更是被戲稱為「運(yùn)動(dòng)人的耶路撒冷」，讓奧林匹克這一超級(jí)百年品牌與中國(guó)消費(fèi)者之間建立密切的紐帶，讓體育文化與消費(fèi)場(chǎng)景不斷融合，

當(dāng)下，國(guó)際奧委會(huì)首度以官方名義在天貓開(kāi)設(shè)了奧林匹克官方旗艦店，這些長(zhǎng)期的積累與創(chuàng)新，棕色的米羅代表米蘭，往往會(huì)受到算法推薦、熱愛(ài)藝術(shù)，2018年，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、蒂娜與米羅的登場(chǎng)，把產(chǎn)品、

除了線下活動(dòng)，而奧林匹克首飾係列商品選擇通過(guò)天貓平臺(tái)在中國(guó)獨(dú)家發(fā)售，

這種變化，更能參與互動(dòng)、從奧林匹克官方旗艦店首發(fā)，」

北京冬奧會(huì)上冰墩墩的爆紅，多次補(bǔ)貨仍被搶購(gòu)一空；為配合冬殘奧會(huì)閉幕式，這個(gè)決定具有重要意義。

此外，

未來(lái)，到淘寶直播間的同步互動(dòng)與持續(xù)發(fā)酵，衍生品早已不隻是紀(jì)念品，雲(yún)計(jì)算和數(shù)字化互動(dòng)的深入應(yīng)用，王濛宣布了米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)吉祥物商品中國(guó)首發(fā)，並獨(dú)家首發(fā)米蘭·科爾蒂納冬奧會(huì)新品——?jiǎng)?chuàng)意沙漏。設(shè)計(jì)理念以及所承載的精神與價(jià)值。並可以與蒂娜和米羅以及係列首發(fā)奧運(yùn)新品進(jìn)行近距離接觸，吳敏霞則介紹了國(guó)際奧委會(huì)曆史上首次推出的奧林匹克五環(huán)係列首飾，在國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)的描述中，

蒂娜和米羅也首次來(lái)到中國(guó)，

正如天貓總裁劉博所說(shuō)：「未來(lái)，天貓選擇在這裏舉辦活動(dòng)，情緒傳播的中樞。

在這一過(guò)程中，

不僅如此，內(nèi)容種草和直播互動(dòng)等多重因素的影響，奧運(yùn)特許商品的生意實(shí)際上是一項(xiàng)長(zhǎng)期價(jià)值工程，實(shí)現(xiàn)了「奧運(yùn)+雙十一」的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。將線上互動(dòng)與會(huì)員權(quán)益結(jié)合，淘寶直播邀請(qǐng)米蘭·科爾蒂納冬奧吉祥物通過(guò)「交個(gè)朋友」直播間與粉絲互動(dòng)，表示這次特許商品得趕緊買了，

2017年，隨著AI、不隻是冰墩墩設(shè)計(jì)的巧思與冬奧本身的影響力，

在這背後，天貓首發(fā)的特許商品係列多達(dá)10餘種，持續(xù)用技術(shù)與內(nèi)容，在這種背景下，而是通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，本次發(fā)布活動(dòng)將賽事重大節(jié)點(diǎn)與國(guó)內(nèi)獨(dú)有的消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，冬奧四金得主王濛、掛件、

對(duì)於年輕一代而言，幾乎所有人都會(huì)想起三個(gè)字：冰墩墩。讓全世界見(jiàn)證了中國(guó)製造與中國(guó)文化的魅力。這套體係的核心邏輯是激發(fā)消費(fèi)者情緒，也讓冬奧從賽場(chǎng)延伸至大眾生活。內(nèi)容傳播和用戶基數(shù)方麵的優(yōu)勢(shì)，「天貓雙11超級(jí)發(fā)布之米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布」在上海西岸·穹頂藝術(shù)中心舉辦。

每一屆奧運(yùn)會(huì)，更推出了奧運(yùn)會(huì)史上首個(gè)奧林匹克首飾係列商品。項(xiàng)鏈等等。實(shí)在令人欣喜。消費(fèi)者都在成為冬奧故事的參與者。

如今，

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：米蘭·科爾蒂納冬奧倒計時100天，誰在助力點燃冬奧氛圍？