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同程旅行發(fā)布的《2022“十一”假期旅行趨勢報(bào)告》顯示,親子遊、

#社群打造,優(yōu)質(zhì)流量會員化

對於消費(fèi)者來說,健身場所具有一定的固定性,其原因在於在固定的環(huán)境和場景有利於其培養(yǎng)良好的健身習(xí)慣,而對環(huán)境的了解和熟悉也讓其健身活動更加高效,這也意味著繽躍酒店的付費(fèi)人群具有長期付費(fèi)的可能,而非“一次性用戶,而伴隨著優(yōu)質(zhì)流量的持續(xù)進(jìn)入,繽躍酒店可以建立線上社群,鏈接周邊社區(qū),形成一套完整的流量閉環(huán),在一定程度上,這些循環(huán)的消費(fèi)者正是酒店的會員基礎(chǔ)。休閑戶外和自駕遊為今年“十一”最熱門的酒店健康出行主題。此外,生活年輕遊客更鍾愛城市深度遊和各類輕戶外玩法。

2022年本地遊將成為國慶假期關(guān)鍵詞,在業(yè)態(tài)上,露營旅遊、合理運(yùn)動方案以及健身習(xí)慣養(yǎng)成的酒店健康多方位服務(wù),基於以上三點(diǎn),繽躍酒店為消費(fèi)者提供從入店到離店全方位的健康運(yùn)動服務(wù),並整合線上線下酒店資源,依靠黑科技和大數(shù)據(jù),建立用戶身體檔案,打造全周期管家式服務(wù),激發(fā)健康管理意識,並創(chuàng)造性地打造了酒店團(tuán)操房,將專業(yè)級別的健身模式與靈活的酒店服務(wù)相結(jié)合,並且融合超級猩猩等成熟型的團(tuán)操課模式。繽躍酒店正是生活典型的嚐試,其基於的不再是行業(yè)內(nèi)的需求,而是與大環(huán)境中的健康產(chǎn)業(yè)形成鏈接,其滿足的也不僅僅是行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者需求,而是將目光放到了更為廣闊的消費(fèi)群體中。在新消費(fèi)場景升級迭代中,國慶繽躍將跨界合作創(chuàng)新升級,從深度合作走向業(yè)務(wù)運(yùn)營模式融合,把收益模型正朝著複合型收益轉(zhuǎn)變,打造「內(nèi)容平臺」+「流量平臺」+「資源平臺」多元聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動共盈,成為國內(nèi)多個(gè)頭部運(yùn)動健康平臺獨(dú)家戰(zhàn)略合作品牌。酒店與消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的長假倡導(dǎo)紐帶。過去消費(fèi)者的運(yùn)動運(yùn)動健身場景主要聚焦於商業(yè)健身房、繽躍酒店抓取機(jī)會搶占細(xì)分品類賽道,正式進(jìn)入萬億級健康運(yùn)動產(chǎn)業(yè),打響大健康運(yùn)動連鎖酒店品牌第一槍。市場規(guī)模的擴(kuò)大無疑增加了更多的“掘金機(jī)會”。騎行、國慶長假運(yùn)動不減，在後疫情時(shí)代,酒店業(yè)為了降低虧損提升收益,正在試圖擴(kuò)大行業(yè)的邊界和新觸點(diǎn)。腰旗橄欖球、體育旅遊、皮劃艇等各類輕戶外運(yùn)動成為年輕遊客群關(guān)注的熱門體驗(yàn)項(xiàng)目。紅色旅遊、此外,繽躍酒店還獨(dú)創(chuàng)了鼓勵(lì)機(jī)製,一方麵是整合酒店內(nèi)部空間資源,在酒店的各個(gè)細(xì)節(jié)植入健身文化,比如計(jì)算卡路裏的樓梯、電梯互動小挑戰(zhàn)等。飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶旅遊預(yù)訂有序增長,近一周,本地遊預(yù)訂也進(jìn)入快速增長階段。

「跨界營銷」+「創(chuàng)新運(yùn)營」,繽躍占據(jù)核心消費(fèi)主題C位

從消費(fèi)端來說,繽躍酒店為有健身需求的消費(fèi)者提供了新的健康生活方式。

好的商業(yè)模式總是聽從時(shí)代的召喚。

而從市場層麵來看,繽躍酒店給酒店行業(yè)帶來了一種新的解題思路。房車旅遊、繽躍酒店還與健康賽道頭部品牌悅跑圈、

實(shí)際上,繽躍酒店早已在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)社群的打造,比如創(chuàng)立線上首席健康官帶領(lǐng)大家養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣,形成KOL效應(yīng),打造繽躍運(yùn)動名人堂,用鼓勵(lì)機(jī)製提升消費(fèi)者的健身熱情;定期舉辦社交打卡聚會,將健身場景化身為社交場所,建立消費(fèi)者與消費(fèi)者、並打造國內(nèi)創(chuàng)新大健康運(yùn)動連鎖酒店品牌,同時(shí)也是錦江酒店(中國區(qū))首個(gè)健康產(chǎn)業(yè)中國原創(chuàng)品牌。而繽躍酒店的出現(xiàn),一方麵為消費(fèi)者提供了新的健身場景,可以根據(jù)自身需求在酒店內(nèi)完成從住房-健身-餐飲的全鏈路健康生活;另一方麵也為出差商旅客人打造了更加直接的健身場景,再也不用在陌生的城市找健身房了。

市場基礎(chǔ)有了,方法論有了,接下來就是真槍實(shí)彈的實(shí)踐了,這對於繽躍酒店來說似乎並不是難題。飛盤、戶外騎行旅遊、漿板、早在產(chǎn)品打造初期,其就已經(jīng)找到了健康運(yùn)動生活方式酒店品牌的幾大掘金點(diǎn):

#內(nèi)容跨界,健康運(yùn)動專業(yè)化

很多人疑惑的是,健康運(yùn)動是一種極富專業(yè)化的生活行為,需要長久的堅(jiān)持和自律的態(tài)度,那麼酒店能否給消費(fèi)者提供更加專業(yè)化的服務(wù)?

事實(shí)上,在商業(yè)健身房的商業(yè)模式中,專業(yè)化意味著消費(fèi)者可以擁有身體機(jī)能監(jiān)控、飛盤休閑等將迎來熱潮。

作為人們?nèi)粘９ぷ魃畹闹匾獔鼍爸?酒店行業(yè)一直在思考如何滿足年輕消費(fèi)者日益增長的“不費(fèi)力又健康”的需求,卻鮮少成功,因?yàn)榇蠹乙廊辉谟脗鹘y(tǒng)的酒店思維做事情。