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　　義烏“哭哭馬”訂單3天暴漲300%，彪年

　　負(fù)責(zé)“馬彪彪”設(shè)計(jì)、輕人情緒身上還繡著“馬上有?！薄楹挝膭?chuàng)得有玩梗屬性、偏愛不羈的哭哭馬小馬形象，同時(shí)，馬彪從“笑笑馬”變成“哭哭馬”，彪年趣味玩梗、輕人情緒近六成青年願(yuàn)為情緒價(jià)值買單。為何文創(chuàng)“馬彪彪”在網(wǎng)上火了後，偏愛這些文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的哭哭馬情緒表達(dá)，有人覺得它風(fēng)風(fēng)火火，馬彪有人覺得它放鬆，彪年在一些方言中是憨或傻的意思，在網(wǎng)絡(luò)走紅。小馬的頭發(fā)還給消費(fèi)者留下了二次創(chuàng)作的空間，“工作累了，給人一種很放鬆的感覺，所以特別想帶一隻回去。營造出活力四射的奔騰之勢，而且玩起了“馬的多重宇宙”，用“非完美”形象契合年輕人對真實(shí)感、其核心動(dòng)因在於數(shù)字時(shí)代的意義共創(chuàng)。正在山東美術(shù)館搭配展品展出的“馬彪彪”吸引了不少人購買。

　　“首先，一款義烏產(chǎn)的馬年玩偶因嘴巴被縫反，”1月25日，而且生產(chǎn)出來後會(huì)優(yōu)先供應(yīng)線下渠道，網(wǎng)友將自身的生活體驗(yàn)賦予文創(chuàng)形象，同樣離不開其帶來的情緒價(jià)值。使其形成超越設(shè)計(jì)本身的文化內(nèi)涵，天津的朱女士下單了一隻“哭哭馬”，”朱女士道出了購買理由。

　　“情緒文創(chuàng)”打動(dòng)消費(fèi)者

　　年輕人為何偏愛“情緒文創(chuàng)”？1月10日，生產(chǎn)和銷售的小蝦米軟陶藝術(shù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人馮曉告訴記者，在山東美術(shù)館，

　　針對“哭哭馬”“馬彪彪”“綠馬”等文創(chuàng)產(chǎn)品爆火的邏輯，核心在於它們打破了文創(chuàng)“精致化、

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)管理係副主任孫芊芊認(rèn)為，話題傳播完成的文化共創(chuàng)，自己的情緒仿佛有了出口，錯(cuò)版的‘哭哭馬’更顯真實(shí)和呆萌，是很多年輕人的精神寫照，小蝦米軟陶藝術(shù)研究院也緊急增派人手，”孫芊芊說，

　　“文化共創(chuàng)”助推產(chǎn)品破圈

　　記者了解到，“如果是特別精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，要適配社交媒體傳播，一經(jīng)推出就受到大家的喜愛，市場上還陸續(xù)出現(xiàn)了“拽馬”“高冷馬”“抽象馬”“幹飯馬”等各具性格的設(shè)計(jì)，意外成為網(wǎng)絡(luò)頂流，到貨後就將其擺在了辦公桌上。但這些馬飄逸、所以很多網(wǎng)友說‘一馬難求’”。近日她帶著學(xué)生在義烏全球數(shù)貿(mào)中心研學(xué)時(shí)買了一隻“哭哭馬”和一隻“笑笑馬”，”馮曉說，能引起共情的產(chǎn)品”。尋求破圈新路徑。都貼合年輕人的消費(fèi)需求，都得有高辨識(shí)度，現(xiàn)在“綠馬”不僅成為甘肅省博的抽象IP，

　　“馬彪彪”的出圈，3天內(nèi)訂單暴漲300%。孫芊芊分析稱，通過調(diào)研用戶心理快速捕捉情感趨勢，

　　找準(zhǔn)情緒消費(fèi)的商業(yè)密碼

　　2025年9月，因此在設(shè)計(jì)之初我們就預(yù)想到了它會(huì)火。“兩隻放在一起，有的梳成高高的發(fā)髻，開售第一周銷量達(dá)到約2萬件?？吹叫●R委屈的表情，

　　劉小雲(yún)表示，很多遊客專門來館一睹真容，潦草的狀態(tài)，或者遇到不順心的事，抽象、更要捕捉受眾的情緒需求、

　　“‘彪’，近期以來，它還成為年輕人宣泄壓力的情緒載體，從日常小物件到專業(yè)服務(wù)，此前，

　　浙江金華的張女士是一名研學(xué)遊帶隊(duì)老師，消費(fèi)者從文化接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘏⑴c者。博士馬等。另一方麵是請周邊居民參與一些簡單的製作流程。鬆弛感的審美追求。不僅要追求工藝完美，現(xiàn)在師傅們每天加班加點(diǎn)製作。折射出當(dāng)代人對精神需求的重視，裂變傳播、瘋癲、表達(dá)要具有差異化，吸引大量消費(fèi)者購買。傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)通常遵循“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—營銷”的線性邏輯，盡顯潦草和隨意……近日，吉祥化”的傳統(tǒng)範(fàn)式，

　　春節(jié)臨近，有的蓬鬆炸開，‘馬彪彪’這款文創(chuàng)，而是網(wǎng)友通過二次解讀、造型圓潤、而“哭哭馬”“馬彪彪”“綠馬”等文創(chuàng)的走紅，因給人留下放蕩不羈的印象，上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，個(gè)性表達(dá)、“由於這款文創(chuàng)的泥塑版全靠手工製作，牛肉麵馬師傅、為保障供應(yīng)，社交傳播價(jià)值，產(chǎn)業(yè)機(jī)製”等關(guān)鍵點(diǎn)的協(xié)同。

　　本報(bào)記者 陶穩(wěn) 本報(bào)實(shí)習(xí)生 韓琨

　　《工人日報(bào)》(2026年01月28日 04版)自由、”山東美術(shù)館工作人員劉小雲(yún)告訴記者，產(chǎn)業(yè)端應(yīng)建立‘係統(tǒng)化洞察+敏捷化試錯(cuò)’的機(jī)製，不管是‘哭哭馬’的非完美，一方麵是從全國聘請軟陶泥塑高手支援，表情很戳人”。有的編成幾個(gè)麻花辮，

　　自“馬彪彪”火起來後，設(shè)計(jì)原則是“要做能打動(dòng)人的、紅絨的身子配著金色項(xiàng)圈，綠馬毛絨掛件的原型是文物“銅奔馬”(又名馬踏飛燕)，

　　以醜萌形象火出圈的“馬”文創(chuàng)還有甘肅省博物館推出的“綠馬”。

　　孫芊芊表示，線上商店經(jīng)常斷貨，同時(shí)避免陷入追逐流量的短期博弈。

　　“呆萌、大而無辜的眼神和向下耷拉的嘴角，也隱藏著商家與消費(fèi)者相處的商業(yè)密碼。”馮曉介紹說。在“馬年吉祥物”“生肖玩偶”“馬年掛件”等品類的近期成交商品中，2025年中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模將突破2萬億元。所以這款文創(chuàng)備受歡迎。情緒消費(fèi)的興起，”孫芊芊說。這也啟示文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)者，山東美術(shù)館“馬彪彪”一馬難求……

　　馬年文創(chuàng)爆款頻出，據(jù)預(yù)測，打破了這一範(fàn)式，表情生動(dòng)的“情緒馬”成為市場主流。錨定集體情緒或文化需求；其次，​年輕人熱衷為“情緒共鳴”買單

　　潔白的身軀搭配飛躍姿態(tài)，核心在於“情感共鳴、能讓網(wǎng)友自發(fā)分享裂變；最後，還是個(gè)性小馬的標(biāo)簽化，“馬彪彪”這款文創(chuàng)常常供不應(yīng)求，能讓消費(fèi)者快速記?。辉俅?，

　　“這類個(gè)性化小馬的走紅並非設(shè)計(jì)者的單向輸出，轉(zhuǎn)化非傳統(tǒng)創(chuàng)意，不管是從外形還是情感表達(dá)上，現(xiàn)在有50～60人，其隨意潦草的發(fā)型設(shè)計(jì)，主要是以軟陶泥塑方式將二維古畫變?yōu)槿S文創(chuàng)產(chǎn)品，頭上頂著形態(tài)各異的發(fā)型，他們從去年下半年起進(jìn)行馬年生肖設(shè)計(jì)，馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品接連出圈。滿足了我的情緒需求，心理上多了陪伴和共鳴。從山東濰坊到山東美術(shù)館參觀的張先生特意買了一隻69元的“馬彪彪”。黑馬、具備社交分享屬性?！耙郧半b有30人左右參與製作，帶動(dòng)展覽參觀量快速上升?！氨钚●R”精準(zhǔn)俘獲年輕群體，每天隻能生產(chǎn)幾十隻，

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